本報(bào)記者 豐佳佳
為助力中國(guó)品牌進(jìn)軍海外市場(chǎng)，中國(guó)體博會(huì)組委會(huì)推出了“外展計(jì)劃”。在去年年底首站外展落地印尼雅加達(dá)之后，今年的外展來(lái)到了阿聯(lián)酋迪拜——以參與2025年第十八屆中國(guó)(阿聯(lián)酋)出口品牌聯(lián)展的形式，中國(guó)體育用品企業(yè)展示了制造實(shí)力和創(chuàng)新能力。
相較于傳統(tǒng)單品類展會(huì)，品牌聯(lián)展通過(guò)整合全產(chǎn)業(yè)鏈資源形成“雁陣效應(yīng)”，在降低企業(yè)“出海”成本的同時(shí)顯著提升中國(guó)品牌的集體聲量。第十八屆中國(guó)(阿聯(lián)酋)出口品牌聯(lián)展根據(jù)市場(chǎng)潛力打造了九大垂直領(lǐng)域行業(yè)展，包括2025中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)(阿聯(lián)酋)(以下簡(jiǎn)稱“2025中國(guó)體博會(huì)(阿聯(lián)酋)”)、INTEX阿聯(lián)酋國(guó)際紡織展、PNE迪拜電力及新能源展、米奧蘭特全球工業(yè)機(jī)械巡展迪拜展、2025中國(guó)國(guó)際教育裝備(迪拜)展等在內(nèi)的行業(yè)展為中國(guó)品牌精準(zhǔn)開(kāi)拓中東市場(chǎng)構(gòu)筑通路。
2025中國(guó)體博會(huì)(阿聯(lián)酋)展品品類涵蓋家用/商用健身器材、球類、鞋服、裝配式體育建筑、地面材料、水上運(yùn)動(dòng)、輪滑滑板、戶外露營(yíng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)配件等，其中寧波、杭州、佛山、廣州等地的商務(wù)部門(mén)及龍頭企業(yè)集中展示區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品展示與產(chǎn)業(yè)展示相結(jié)合，增強(qiáng)了國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)知度和影響力。
在展前，中國(guó)體博會(huì)組委會(huì)向觀眾數(shù)據(jù)庫(kù)中的中東地區(qū)買家發(fā)出參觀邀請(qǐng)，并針對(duì)阿聯(lián)酋的專業(yè)買家進(jìn)行定向邀約，當(dāng)?shù)氐捏w育用品經(jīng)銷商、大型商超的專業(yè)買家以及從事跨境物流、支付、合規(guī)服務(wù)等領(lǐng)域的潛在客戶應(yīng)邀觀展。組委會(huì)促成了參展企業(yè)與迪拜大型連鎖商超DAY TO DAY、體育用品經(jīng)銷商Irma Fitness等重要買家的面對(duì)面貿(mào)易洽談。
“聯(lián)展效應(yīng)”構(gòu)建起一個(gè)跨行業(yè)、打破區(qū)域壁壘的新生態(tài)。多行業(yè)協(xié)同的模式為參展企業(yè)開(kāi)辟了更廣闊的市場(chǎng)空間，參展企業(yè)通過(guò)共享資源、互相借鑒，有效促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的緊密合作。參展企業(yè)體會(huì)到這種跨行業(yè)、跨區(qū)域的合作模式為產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展輸送的澎湃能量?？等疬_(dá)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商及采購(gòu)商的深度接洽，公司不僅收獲了精準(zhǔn)的市場(chǎng)反饋，更為后續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品研發(fā)并指導(dǎo)市場(chǎng)策略調(diào)整提供了關(guān)鍵支撐。約頓負(fù)責(zé)人表示，中東市場(chǎng)專業(yè)買家對(duì)氣膜場(chǎng)館的接受度遠(yuǎn)超預(yù)期，這為企業(yè)優(yōu)化跨境供應(yīng)鏈布局提供了重要參考。潘帕斯負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)與當(dāng)?shù)刈闱蚓銟?lè)部、體育用品零售商的面對(duì)面交流，不僅直接了解到中東市場(chǎng)的消費(fèi)偏好和購(gòu)買習(xí)慣，還為未來(lái)產(chǎn)品線的調(diào)整和市場(chǎng)定位獲取到寶貴的一線資料。
在聯(lián)展期間，中國(guó)體博會(huì)組委會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商進(jìn)行回訪。其中，Dubai Sports LLC是阿聯(lián)酋境內(nèi)品類最齊全的健身器材批發(fā)與零售企業(yè)。作為中國(guó)體博會(huì)連續(xù)十余年的VIP采購(gòu)商，其與新貴族、力之星、澳瑞特、邁寶赫、舒華、康樂(lè)佳等在內(nèi)的50余家企業(yè)保持長(zhǎng)期穩(wěn)定合作。據(jù)Dubai Sports LLC負(fù)責(zé)人介紹，目前迪拜市場(chǎng)的健身器材仍以傳統(tǒng)產(chǎn)品為主，體測(cè)監(jiān)測(cè)設(shè)備與智能交互產(chǎn)品的普及度相對(duì)較低。該負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)體育用品市場(chǎng)展現(xiàn)出濃厚興趣，熱切期待深化與中國(guó)體育用品企業(yè)的合作，攜手挖掘中東及亞洲市場(chǎng)的廣闊潛力。阿聯(lián)酋迪拜龍城華僑華人總商會(huì)作為迪拜規(guī)模最大的華人商貿(mào)組織，在促進(jìn)中阿經(jīng)貿(mào)往來(lái)中發(fā)揮著橋梁紐帶作用。龍城華僑華人總商會(huì)代表說(shuō)，中國(guó)體育用品在全球市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力日益增強(qiáng)，其創(chuàng)新設(shè)計(jì)和高質(zhì)量產(chǎn)品深受國(guó)際消費(fèi)者喜愛(ài)，希望通過(guò)與中國(guó)體博會(huì)組委會(huì)的深入合作，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)體育用品品牌進(jìn)入迪拜及中東市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)互利共贏。
中國(guó)體博會(huì)“外展計(jì)劃”的實(shí)施為中國(guó)體育用品企業(yè)“出海”拓寬通路，也為全球買家提供一個(gè)可以全面深入了解中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)。
審核：張素琦
