本報(bào)記者 趙 萌
今年夏天，“Zero赤足鞋”引爆時(shí)尚圈，迅速成為焦點(diǎn)。赤足鞋這一原本看似小眾的概念，如今正在各大商場(chǎng)和電商平臺(tái)掀起波瀾，成為2025年運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)備受矚目的產(chǎn)品之一。一個(gè)引人關(guān)注的現(xiàn)象是，年輕人爭(zhēng)相為“腳趾自由”慷慨解囊，赤足鞋市場(chǎng)由此迅速走紅，成為運(yùn)動(dòng)消費(fèi)領(lǐng)域的一匹黑馬，這背后究竟隱藏著怎樣的產(chǎn)品消費(fèi)和市場(chǎng)邏輯？
赤足鞋填補(bǔ)細(xì)分市場(chǎng)空白
近年來(lái)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，2024年市場(chǎng)規(guī)模就已成功突破5400億元。然而，在這龐大的市場(chǎng)背后，正悄然發(fā)生著明顯的分層現(xiàn)象。健身愛(ài)好者群體作為運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的重要消費(fèi)力量，他們的需求也在不斷進(jìn)階。過(guò)去，他們或許只滿足于運(yùn)動(dòng)鞋的基礎(chǔ)功能，但如今，他們追求的是更專業(yè)、更極致的體驗(yàn)。在傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋和休閑鞋占據(jù)主流的市場(chǎng)格局下，赤足鞋的出現(xiàn)填補(bǔ)了這一細(xì)分市場(chǎng)的空白，為追求獨(dú)特體驗(yàn)的消費(fèi)者提供了新的選擇。
“赤足鞋”這一概念近年來(lái)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)逐漸升溫，其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念吸引了眾多消費(fèi)者的目光。相較于傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋，赤足鞋更注重足部的自然發(fā)力與舒展，致力于為穿著者帶來(lái)“像赤腳一樣”的輕盈感與靈活性。這種設(shè)計(jì)理念源于人體工學(xué)，追求仿生舒適的極致體驗(yàn)，尤其契合了年輕消費(fèi)者與健身人群對(duì)于健康、自然生活方式的追求。“年輕消費(fèi)者追求個(gè)性與獨(dú)特，赤足鞋的獨(dú)特設(shè)計(jì)和理念正好滿足了他們的心理需求；而健身人群則更關(guān)注運(yùn)動(dòng)裝備對(duì)身體的保護(hù)和運(yùn)動(dòng)效果的提升，赤足鞋的足部自然發(fā)力設(shè)計(jì)能夠幫助他們?cè)谶\(yùn)動(dòng)中更好地鍛煉足部肌肉，提高運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。”一家淘寶赤足鞋專賣店相關(guān)負(fù)責(zé)人小雅告訴記者。
產(chǎn)品價(jià)差映射更多發(fā)展機(jī)遇
在赤足鞋市場(chǎng)中，耐克等品牌備受消費(fèi)者青睞。某電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，2023年赤足感鞋類銷售同比增長(zhǎng)超過(guò)38%，這一數(shù)據(jù)直觀反映了赤足鞋市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。在淘寶等電商平臺(tái)上，記者看到，標(biāo)注“赤足鞋”字樣的產(chǎn)品琳瑯滿目，價(jià)格區(qū)間跨度極大，從幾十元到千元不等。這種巨大的價(jià)差背后，既反映了不同品牌在產(chǎn)品定位、品質(zhì)和設(shè)計(jì)上的差異，也給消費(fèi)者帶來(lái)了更多的選擇空間。以某品牌的一款硬拉訓(xùn)練“赤足鞋”為例，該產(chǎn)品已經(jīng)累計(jì)賣出6000多雙，近一周內(nèi)就有超過(guò)300人購(gòu)買，充分顯示了赤足鞋在消費(fèi)者中的受歡迎程度。
健身者阿霞是赤足鞋的忠實(shí)粉絲，她擁有兩款Vibram的赤足鞋。她向記者介紹道：“一款是兩年前購(gòu)買的室內(nèi)款，價(jià)格為585元，主要用于室內(nèi)訓(xùn)練；另一雙是最近買的花費(fèi)763元的戶外款，想著平時(shí)生活中穿著，也有利于足部腳趾、腳底能夠發(fā)力，得到更好的鍛煉。”阿霞的分享不僅體現(xiàn)了她對(duì)赤足鞋的認(rèn)可和喜愛(ài)，也從側(cè)面反映了赤足鞋在不同場(chǎng)景下的實(shí)用性。
小產(chǎn)品撬動(dòng)大市場(chǎng)需多管齊下
如今，市場(chǎng)上的赤足鞋在設(shè)計(jì)上充分融入了符合赤足運(yùn)動(dòng)特性的元素。然而，隨著赤足鞋市場(chǎng)的擴(kuò)張，一些問(wèn)題也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題成為制約市場(chǎng)健康發(fā)展的瓶頸。不少品牌為了追求短期利益，只是簡(jiǎn)單模仿赤足鞋的外觀，卻無(wú)法提供真正的赤足體驗(yàn)，這讓消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)越來(lái)越難以辨別優(yōu)劣，影響了市場(chǎng)的整體形象和消費(fèi)者的信任度。
小產(chǎn)品往往能體現(xiàn)大市場(chǎng)。在一個(gè)看似飽和的市場(chǎng)中，機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)存在于那些未被滿足的需求里。赤足鞋現(xiàn)象再次證明，盡管傳統(tǒng)品牌統(tǒng)治著主流市場(chǎng)，但總有新的品牌能夠在邊緣地帶找到突破口。專家表示，未來(lái)，赤足鞋產(chǎn)品若想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展并贏得良好的口碑，需要在多個(gè)方面發(fā)力。首先，要加大技術(shù)研發(fā)力度，例如開(kāi)發(fā)動(dòng)態(tài)足弓支撐或智能壓力感應(yīng)等技術(shù)，提升產(chǎn)品的專業(yè)性和功能性。其次，要進(jìn)行精細(xì)化、更精準(zhǔn)的人群和場(chǎng)景拓展，針對(duì)不同年齡段、不同運(yùn)動(dòng)需求和不同生活場(chǎng)景的消費(fèi)者，推出更具針對(duì)性的產(chǎn)品。最后，還需要持續(xù)進(jìn)行社群運(yùn)營(yíng)推廣，通過(guò)建立品牌社群，與消費(fèi)者進(jìn)行深度互動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感和忠誠(chéng)度，讓產(chǎn)品融入人們的生活方式。
赤足鞋市場(chǎng)的崛起是市場(chǎng)需求、產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷策略共同作用的結(jié)果。在未來(lái)的發(fā)展中，赤足鞋品牌需要不斷應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，以創(chuàng)新和品質(zhì)贏得市場(chǎng)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
審核：張素琦
